梳理价格,兑现价值,别克品牌焕新势不可挡

驾乐达人 2023-03-21 00:32 阅读数 73484 #未命名

随着自主品牌内卷不断加剧,豪华品牌门槛下探及新势力品牌异军突起,整体汽车市场竞争态势愈演愈烈,在这样的大环境下,各大合资品牌也开始陆续跟进,不断推新升级产品,而其中动作最大,同时也极具诚意的当属通用别克品牌。

自去年中旬品牌焕新以来,别克便秉承“油电同价”“油电同智”的策略,开始迈向高端化、智能化、电动化的转型之路,而全面焕新的“三色盾”代表了别克品牌“安全、质感、舒适”的产品基因。

加快产品矩阵焕新,新君威再显诚意

具体到产品层面,别克品牌早已在推进产品的改款和焕新,从MPV领域的旗舰全新别克世纪,到新能源SUV领域的别克E5和E4,再到燃油轿车领域的新一代君越,可以明显看出,别克正在加快完善产品矩阵,提高品牌市场声量。

值得注意的是,别克不仅在当下火热的新能源市场开始发力,同时也并没有放弃传统燃油车市场,要知道无论一二线城市,还是相对下沉的三四线城市,燃油车依然还占有极大的市场份额。

燃油车用户同样需要新潮前卫的设计,需要能跟得上时代的智能化科技配置,需要出众的驾乘品质,需要价格与价值的匹配。

在别克的燃油车产品线中,我们看到了这一点。

今年5月,别克推出全新一代君越,把传统燃油车的智能化科技配置标准提升到了一个新的高度,不仅售价门槛降至17.99万,还对外观设计和内饰风格进行了大幅度的升级,堪称合资B级车卷王,可以说将产品价值发挥到极致。

而7月24日上市的新君威同样如此,新车最大的看点就是价格,15.98万的起售门槛,顶配最高不过17.58万。

梳理价格,兑现价值,别克品牌焕新势不可挡

作为一款定位中高端的合资B级车,这样的价格,让它在面对迈腾、凯美瑞等竞争对手时,显然会更有竞争力。作为参考,此前老款车型的官方指导价是19.68-24.98万。

不仅在B级车市场,新君威15万的入门价格拥有足够强的杀伤力。甚至还触碰到了A+紧凑级轿车这个细分领域,对速腾、凌渡等比较热门的产品形成降维打击。

更为重要的是,新君威带来的不止是价格上的惊喜,还有别克品牌对于价值的重新定义。因为在价格下探的同时,新君威整体的产品价值并没有下降。

例如配置上,像流媒体内后视镜、主副驾座椅6向电动调节、座椅加热、智能防夹电动天窗、双区独立全自动空调,以及AQS空气质量控制系统等等都没有缺席。

而在动力系统、底盘调校和行驶品质方面,君威相比其他B级车竞品同样有着不俗的功底和实力,相较于市场上单纯的减配降价策略,这种做法显然更圈粉。

在设计层面,新君威采用了极具品牌新形象的PURE Design设计,前脸化繁为简,造型独树一帜,在传承与创新之间找到了微妙的平衡,给外界展现出了一个更个性,更前卫的形象,同时也更像家族化风格靠拢,提升了整体产品的辨识度。

此外,基于奥特能纯电平台打造的别克E5和E4,同为合资中大型纯电SUV,则将“油电同价”贯彻到底,并在合资新能源市场掀起了广泛的讨论,舆论一片叫好。

价值与价格对齐,是体系优势体现

从品牌焕新后的一系列动作,可以看出,别克在面对市场内卷加剧背景下,正在努力地追求自我革新,具体到前面所说的产品层面,别克品牌重新梳理价格体系后,让新车价格一步到位,并且遵循“油电同价”和“油电同智”的理念,将产品价值最大化。

这样做的最终目的,就是让消费者在有限的预算下,得到更多更全面的产品价值回馈。当然,我们需要看到的是,在这些高价值、低门槛的产品背后,实质是上汽通用别克依托包括在研发、制造、供应链体系等强大的产业链优势。

这种产业链优势并不是简单地体现在利润层面,更多的是别克根植中国展现的体系优势的底气,以及坚定落实“科技普惠、油电同享”的发展理念。

而在这种强大的产业链支持下,别克也能很好地进行品牌价值体系升级,例如它会通过升级销售渠道保障市场行情稳定,同时别克关怀也同步推出全新标识,为消费者提供更专业、更便携的服务新标准。以此来打造全新品牌价值体系,让科技平权可以切实落地。

具体来看,针对不断起势的新能源,别克已在全国范围内开启了26家别克纯电空间,为消费者提供线下体验服务,另外筛选出500多家优质经销商进行新能源纯电专区的改造,进一步拓展销售渠道,在巩固油车市场份额的同时,加码整个电动化进程。

写在最后

总的来看,无论是从新能源领域的E4、E5还是燃油领域的世纪、新君越、新君威,都可以看出别克品牌想要为中国消费者提供更好的产品价值,以及更低的售价门槛。

以最新上市的新君威为例,我们可以看到它对消费者的重视程度,把前卫的设计、丰富的配置以及更实用的智能交互体验,通通纳入到15.98-17.58万元区间,相信不以减配为代价的全新君威,能够让消费者重新思考,什么才是真正的“超驾值”体验。

而当我们回顾整个汽车市场后发现,各家都在为了价格战而压缩成本、推出特别版廉价车型时,显然别克更明白高价值对于消费者的重要性。与其推出减配车型卷价格,不如卷制造、卷供应链体系,用企业自身优势等附加值,为用户带来更具质价比的产品。

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